KAMPAGNE Mai–Juni 2026
CASE STUDY:
Smoke Free ×
Marie von den Benken
Kanalübergreifende Awareness-Kampagne
zum Weltnichtrauchertag.

143K
Erreichte Konten
Organische Reichweite gesamt
7.300+
Engagements
Likes, Kommentare, Shares
809
Link-Klicks
Direkte Weiterleitung zur App
18,8%
Engagement Rate
Instagram Reel + Story-Sequenz

Was ist Smoke Free?
App auf Rezept zur Raucherentwöhnung verschreibbar durch Ärzt:innen und Therapeut:innen, Kostenübernahme durch gesetzliche Krankenkassen. Mit Community, Tagebuchfunktion und Unterstützung für akute Momente.
Kampagnenziel
Awareness zum Weltnichtrauchertag. Keine Abverkaufskampagne, sondern Vertrauen aufbauen, neue Zielgruppen erreichen und ein sensibles Gesundheitsthema sichtbar machen.
Der Ansatz: Echtes Thema, echte Geschichte
Rauchstopp wurde nicht als einfacher Vorsatz erzählt, sondern als das, was es für viele ist: ein komplexes Suchthema mit Routinen, Rückfällen, Scham und körperlicher Abhängigkeit. Smoke Free wurde nicht als Produkt platziert, sondern als Unterstützung in den Momenten, in denen ein guter Vorsatz allein nicht reicht. Klassische Health-Werbung erreicht diese Zielgruppe nicht, weil sie Sucht vereinfacht und Scham ignoriert. Diese Kampagne tat das Gegenteil.
1
Persönliches Storytelling ohne Werbesprech
Die Kampagne begann nicht mit einer Produktbotschaft, sondern mit einer echten Erfahrung. Kein Before/After, kein Heilversprechen. Eine Geschichte, die so nicht hätte erfunden werden können.
2
Fakten eingebettet in Kontext
Smoke Free als App auf Rezept, verschreibbar durch Ärzt:innen und Therapeut:innen, GKV-Kostenübernahme. Die Fakten wurden nicht als Bullet-Liste, sondern als Teil einer echten Auseinandersetzung vermittelt.
3
Tonalität, die Sucht ernst nimmt
Kein „Dann hör halt auf". Die Kampagne hat das Schamgefühl rund ums Rauchen ernstgenommen und damit eine Zielgruppe erreicht, die klassische Aufklärungskommunikation verfehlt.
Kanalstrategie
Instagram
Emotionaler Einstieg
Reel + Story-Sequenz. 18,8 % Engagement Rate.
Blog
Tiefe & Vertrauen
Longform-Text auf marievdb.de. Persönliche Geschichte verbunden mit edukativem Inhalt zu Smoke Free.
X / Twitter
Diskurs & Traffic
Launch-Teaser + Thread. 614 Link-Klicks auf einen einzelnen Post — stärkster Traffic-Kanal.
LinkedIn
Professionelle Einordnung
Zielgruppe Ärzt:innen und Apotheker:innen. Smoke Free als App auf Rezept im Kontext Digital Health.